Les quatre règles d’or du référencement

Florian Bessonnat a partagé son savoir-faire de spécialiste en référencement SEO avec les étudiants du Master de Medi@lab le mercredi 4 mars 2015 dans le cadre du Forum des praticiens.

Avoir un site internet de nos jours est quasiment incontournable, mais savoir le référencer est indispensable. Le référencement est le classement de sites internet selon la requête entrée par un internaute. Voici les quatre règles d’or que nous pouvons retenir de la conférence de M. Bessonnat :

1. Comprendre l’importance des liens

Les liens sont la base du classement effectué par Google pour hiérarchiser les sites. PageRank a été créé pour analyser et répertorier tous les sites selon un indice de 0 à 10. C’est ce qui a permis à Google de devenir ce qu’il est aujourd’hui. Plus le nombre de liens qui pointent vers un site est important, plus il recevra un bon PageRank et mieux il sera référencé. Cela change la stratégie d’un site internet.

Mais Google va plus loin que cela. Dans un lien, il y a une partie sur laquelle on clique. La partie texte liée va donc être regardée de très près par Google afin d’étendre la pertinence d’une page. Google prend les champs sémantiques des liens qui pointent vers un site pour les attribuer à ce dernier.

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« Le référencement a des effets sur l’économie d’une entreprise » : Florian Bessonnat, Forum des Praticiens 

Lors de la dernière conférence Medi@LAB, le 4 février, les étudiants du Master en Communication et Médias ont accueilli Florian Bessonnat, spécialiste du référencement. Tombé dès son plus jeune âge dans la marmite de l’informatique, Bessonnat a aujourd’hui créé sa propre entreprise, « ePerf-consulting », qui gère la visibilité des sites web.

À l’ère numérique, le référencement d’un site sur un moteur de recherche est primordial. Cette activité très complexe consiste, pour une entreprise, à gagner le meilleur PageRank de la part de Google, via notamment des liens renvoyant à son site. Pour ce faire, les pages web doivent proposer un contenu rédactionnel intéressant, unique, et surtout jouer franc-jeu. Inutile d’acheter des liens, Google le remarquera et le sanctionnera. Le but suprême est de combler les désirs d’information de l’internaute (« user first »). Lorsque ce dernier insère des mots-clés dans le moteur de recherche, Google se doit de le renvoyer vers plusieurs articles susceptibles de l’intéresser.

Si vous voulez en savoir plus sur ce mécanisme : « Tout savoir sur…Le référencement. Tirer parti de la mécanique des moteurs de recherche », co-écrit par Florian Bessonnat.

Retrouvez Florian Bessonnat sur Twitter.

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Medi@LAB-Genève organise le colloque international « Le futur est-il e-media » le 10 et 11 Mai à la Faculté de Sciences Economiques et Sociales de l’Université de Genève. Un rendez-vous qui réunira plusieurs spécialistes des médias et de l’internet.

Les diverses conférences qui se tiendront sur ces deux jours aborderont des sujets sur la géolocalisation, les nouveaux Business Model, l’innovation, l’adoption du Paywall, l’essor du web 3.0, le Community Management, la gouvernance d’Internet, la révolution des mobiles, le référencement et les réseaux sociaux.

Ce deux premières journées sont nées d’une collaboration entre Patrick-Yves Badillo (Medi@LAB-Genève), Dominique Roux (Université Paris-Dauphine) et Eli Noam (Columbia University). L’objectif étant d’instaurer un cycle de plusieurs colloques afin d’alimenter les discussions autour du futur des médias et des changements provoqués par les nouvelles technologies.

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